什么是建站？狹義的建站指的是做網站。而廣義的建站，值得就是企業在互聯網上建立一個站點節點，通過這一站點，潛在客戶可以找到企業、聯系企業、購買產品。
從“建站”廣義的定義看，做官網、開淘寶、做公眾號、上抖音、小程序、進京東、建商城、弄優化，都可以稱之為“建站”，它們都屬于互聯網中的一個節點。面對這么多的平臺，企業是否都要做呢？我們認為，是需要組合策略的。
企業網上營銷“建站”匯總
我們首先匯總一些當一家沒有“觸網”的企業，想要開展網上生意，在企業面前，有哪些選擇。
網站。擁有獨立域名、服務器的網站。
淘寶或者商城。入駐阿里系、京東系、亞馬遜等第三方商城。
公眾號。注冊微信公眾號，提供相關資訊。
抖音。短視頻運營，可以在賬號內銷售商品。
直播。通過直播銷售產品或者服務。
小程序。微信內的模塊化程序。
APP。開發獨立的APP。
H5頁面或商城。多植入公眾號內或者社交內傳播。
基本上，較為常見的“站點”就是如上這些。一家企業自然不可能面面俱到，需要進行組合。
企業“建站”的組合策略
定制官網+第三方商城
如果是一個具有一定知名度的品牌，包括地方品牌、全國品牌、海外品牌等等，我們建議，最佳的建站組合策略是——定制官網+第三方商城。
定制官網能夠起到“品牌公關”“品牌查看”“增強信任”“品牌強化”“線上引流”等目的。而第三方商城可以滿足品牌用戶線上購買的需求。當然，企業可以在企業商城和第三方入駐商城兩個站點進行選擇，考慮到自建商城的成本以及效果，我們還是建議優先選擇入駐第三方商城。
公眾號+小程序商城
公眾號可以形成私域流量，打造一個越來越大的池子，乃至水庫。而小程序商城，可以將私域流量變現。
我們認為，這一組合非常適合服務行業。例如旅游業，通過公眾號的推送吸引潛在用戶，然后讓用戶通過小程序完成購買。
直播+小商店
直播+小商店的組合可以實現這樣的目的：實現在直播過程中完成購買。
另外，通常來說，開通小商店是無門檻的，其主要是為了流量變現。所以，策略在于直播內容和短視頻內容要與小商店上架商品相關，甚至密切相關。
APP+創新營銷
在當前的商業環境下，獨立開發和運營APP成功的難度很大，但是如果具有創新的營銷方式，獨立開發和運營APP，也不是不可能。
H5+廣告聯盟
在門戶網站、廣告聯盟系統中，依然有很多H5頁面和網頁，這些網頁通過“廣撒網”可以提供不少的銷售線索。
綜上，我們總結了幾種建站的組合策略，可供參考。
