今天的消費環境，場景化消費已經成為主流。那么，網站設計是否可以引入場景化的概念呢？
什么是場景化？
所謂場景化，指的是在正確的氣氛、環境、人物構成的場景之中，將商品或者服務植入相應的場景，讓消費者主動、自然地進行消費。
舉一個簡單的例子：例如爆米花，如果是在超市里面單獨設置一個攤位，銷售屈指可數，但是當將爆米花攤位搬到了電影院，就非常匹配電影院的“場合”和“背景”。
在最早的時候，網站設計都是基于功能的實現，例如早期的黃頁，完全無美觀可言，主要是為了滿足尋找信息的需求。隨后，當網站技術能夠輕易實現各類功能之后，建站公司開始注重網站的美觀，此時的網站設計思想，開始關注“美觀+功能”。在響應式網站出現之后，響應式網站能夠輕易實現“美觀和功能兼備”。
此時，或許，我們應該將網站設計推向“場景化設計”。
如何設計場景化網站？
where。
網站在哪里出現？場景化網站設計首要需要考慮，網站應該放在什么地方？是否需要放在公眾號底欄之中？是否需要做搜索引擎優化？是否有必要放入導航網站？不同的網站，答案是不同的。例如，一般的企業網站，需要植入到公眾號之中；還例如，如果是大型新聞網站，則需要給導航頁面。
when。
什么時候出現？場景化網站設計需要考慮，網站在出現的時機。例如，當用戶想要了解品牌信息的時候，此時，通過關鍵詞搜索出現的是營銷網站，而不是品牌網站，這就是錯誤的時機。
who。
網站的訪問者是誰？場景化網站設計，需要根據潛在訪客進行網站設計，包括配色、內容等等。
what。
網站能夠滿足訪客的什么需求？這一點涉及到網站的功能，即，網站能夠為訪客提供什么價值、網站有何作用。
how。
網站是如何解決用戶問題的呢？有沒有良好的用戶體驗，有沒有提供用戶所需要的產品或者服務，這也是場景式網站需要考慮的問題。
總之，我們認為，當擁有“場景化”的思路，會對網站設計帶來系統性的改變，不僅僅是網站具體的設計理念，包括網站策劃、布局、建站策略，都會出現改變。這種改變是有益的。場景化網站可以帶來更多的流量以及品牌增信，而不是讓網站淪為一個擺設。
